Es evidente que las grandes empresas tienen muy claro cómo deben llevar a cabo sus distintas estrategias de publicidad y comunicación para estar posicionadas en el mercado, por algo serán “grandes empresas” como su mismo nombre lo indica y por ese motivo no escatiman en gastos para invertir en costosas campañas publicitarias y de comunicación. Dichas compañías tienen su propia oficina de comunicación y especialistas que se ocupan de manejar su imagen tanto a nivel interno como externo, y todo esto con el objetivo de ser competitivas y de mantenerse en el mercado.
¿Pero en dónde quedan las MIPYMES? ¿Cuáles son las estrategias de comunicación que usan para posicionarse y mantenerse en el mercado? Tal vez, por ser empresas que están en crecimiento se limitan de tener gastos en publicidad, solo para lo necesario, porque obviamente prefieren invertir el dinero en maquinaria, tecnología, entre otras cosas. Y ante este panorama, el elevado costo de la publicidad y la inmediatez que requieren estas empresas para dar a conocer sus productos y servicios, es necesario usar otras alternativas de comunicación. Una de estas alternativas es el Free Press.
El Free Press se entiende como “Prensa Libre”, es decir la capacidad de obtener publicaciones periódicas en los diferentes medios de comunicación. Consiste también en convertir el producto o servicio de una empresa en una noticia publicable, y en definitiva el Free Press es una acción estratégica de las relaciones públicas que busca lograr una buena imagen ante los medios de comunicación, periodistas, opinión pública y comunidad en general del producto o servicio.
Esta acción ayuda a que una empresa mejore su imagen y se de a conocer masivamente, fortalece la posición de una compañía frente a la competencia, apoya la actividad publicitaria y a las estrategias de promoción; potencia la acción comercial, incrementa el número de consumidores y clientes; y lo más importante es que convierte a la empresa en forjadora de opinión.
Pero no hay que equivocarse, porque el Free Press no es publicidad pagada, tampoco es una estrategia de ventas, ni mucho menos merchandising. También hay que tener en cuenta el tiempo en que se debe hacer Free Press, que debe ser constante, no se trata de hacerlo una sola vez y ya, es una estrategia que se debe hacer continuamente para lograr excelentes resultados en el reconocimiento y posicionamiento de una marca.
Entonces se debe tener en cuenta que a veces invertir tanto dinero en volantes innecesarios no es la mejor opción, también hay otro tipo de estrategias comunicativas que ayudan a los empresarios a lograr sus objetivos organizacionales que pueden llegar a ser más efectivas a la hora de dar a conocer y posicionar una marca.
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