Por qué necesita una agencia de PUBLICIDAD?

En nuestros ires y venires dentro del mundo de los negocios, hemos escuchado muchos empresarios que nos dicen: ¿para qué contratarlos a ustedes, si el diseño me lo regala mi impresor?. Bueno, hoy queremos extender la respuesta a dicha pregunta  a todos los internautas que se encuentran buscando, investigando, cotizando, o simplemente curioseando en la web y que tal vez alguna vez han pensado que los publicistas, mercadólogos y comunicadores perdemos nuestro tiempo porque hay quienes regalan el diseño.

Sin demeritar a los impresores, quienes son nuestros aliados más que nuestra competencia, queremos explicar en 3 puntos generales el por qué se debe contratar a un profesional para que se encargue de la imagen y la comunicación de su empresa:

1.       ¿Cuando usted se enferma, va al doctor o a la droguería? Si usted sufre de migrañas constantes y sabe que tomar para que se le calme el dolor, va directamente a la droguería, compra el medicamento y hasta ahí llegó todo. Pero si usted empieza a ponerse rojo, le salen ronchas por todos lados, se le infla el estomago y le sale algo en el hombro que parece una segunda cabeza, usted no duda en ir directamente al doctor, hacerse los exámenes que él le pida y seguir sus indicaciones. Lo mismo pasa con la imagen de su marca. Hay ocasiones en las que no se requiere de toda una estrategia para diseñar una tarjeta de presentación sencilla, o un carnet para 5 personas, pero si quiere lanzar un nuevo producto, rediseñar su marca, generar posicionamiento, y que su publicidad sea efectiva, lo mejor es que busque al profesional para esto (llámese publicista, diseñador, mercadólogo, comunicador o mejor aún, la mezcla de todos).
2. El negocio del impresor es precisamente imprimir, no diseñar. Por esto, la mayoría de los impresores no se preocupan por contratar al personal adecuado, o simplemente aprenden a manejar algún software de diseño y por esto ya se convierten en “diseñadores”. A todos se les olvida que diseñar no es hacer dibujitos, sino plasmar gráficamente un concepto que va ligado a una estrategia de posicionamiento y que requiere de un análisis a fondo del público objetivo, la competencia, el mercado, entre otros factores.
3. Invertir en publicidad no es sacar un volante cada vez que el presupuesto alcance. De hecho, eso es botar la plata. Así de sencillo. ¿Por qué? Porque para conseguir resultados a largo plazo en las ventas, las marcas deben posicionarse, y eso requiere de diferentes esfuerzos desde varios frentes (imagen corporativa, posicionamiento en el punto de venta, estrategia de precios,  medios masivos, medios alternativos, página web, redes sociales etc.). Sin un esfuerzo conjunto y sustentado por una estrategia, cualquier volante, carpeta o folleto que se imprima 1 vez al año será dinero perdido, porque en 2 semanas nadie recordará la marca.

Por último señor empresario, ahora que ya tiene un poco más clara la ventaja de contratar un experto en comunicación y posicionamiento, pregúntese si su publicidad está bien enfocada, si está siendo efectiva y si el presupuesto que invierte anualmente está siendo aprovechado al máximo, es decir, si hacer publicidad como usted la está haciendo es siendo verdaderamente rentable.