Es muy común en estos días que quienes ofrecemos servicios publicitarios nos encontremos en la siguiente situación: No tengo en un documento la información sobre mi empresa, pero llevo tantos años en el mercado y mi público objetivo son las amas de casa…¿me puede ayudar a completar el…brief?
Como pueden haber muchas personas que no han escuchado esta palabra, vamos a explicarla un poco:
El “brief” puede definirse de varias formas:
· Si su marca estuviera enferma, sería la historia médica;
· Si usted estuviera casado con la marca, sería el reporte que le daría el investigador privado que contrataría si sospechara que le está poniendo los cachos;
· Si la marca fuera una persona, sería su perfil completo en Facebook.
Después de estos 3 ejemplos, podemos resumir diciendo que el brief es toda la información de la marca, la empresa, o una campaña determinada, que consta de: historia, situación actual, objetivos, competencia, público objetivo, publicidad anterior, etc.
Entre más información conozcamos los creativos, más acertadas y efectivas serán las propuestas publicitarias, por lo tanto se optimizarán los recursos económicos para cualquier campaña.
¿Cómo organizar tanta información?
Si bien la agencia puede ayudarle, es de gran importancia que sea el cliente quien aporte todos los datos, porque es quien mejor conoce su marca y lo que se ha hecho hasta ahora, por eso aprovechamos esta oportunidad para darle algunos tips de construcción del brief para que así pueda guiar mejor a su agencia creativa en la propuesta de campañas de comunicación exitosa:
1. Aporte la mayor cantidad de información posible. Hasta los detalles más pequeños son de suma importancia.
2. Presente soportes de la información. Si tiene muestras de piezas publicitarias realizadas anteriormente, el creativo puede ajustarse a la historia de la imagen.
3. Si se trata de un producto físico permita que el creativo lo pruebe, lo conozca, lo disfrute y lo critique.
4. Enriquezca y actualice su información. Cada vez que realice una investigación, una campaña o un nuevo producto, adjúntelo a su brief.
No hay comentarios:
Publicar un comentario